2018年4月9日，易观发布最新《2018中国互联网母婴市场年度综合分析》报告。报告显示，大母婴生态布局、新零售业态布局和泛母婴用户人群成为2018年互联网母婴市场发展关键词。当前，中国母婴市场高速发展，厂商正在围绕用户需求，积极进行跨界融合发展、内容创新、渠道拓展及自主品牌研发，积极打造自身竞争壁垒，持续完善优化产品服务，全面满足中国年轻家庭育儿需求。
2017年中国母婴商品网络零售总额约3877.5亿元，环比增长32.3%,约占全年网络零售总额的5.4%,限于出生人口减少增速预计放缓，随着中高消费能力人群增大，消费行为及理念的进一步升级，行业各厂商服务细分专业化，母婴商品网络零售总额将继续扩大，至U2020年预测母婴商品网络零售总额达到6637.2亿元，增速15.2%。
互联网母婴市场产业上下游加速整合，目前市场上母婴社区/孕育工具或母婴电商平台逐渐融合发展，围绕母婴用户购买力强、对品质要求高、爱社交和跟随、对内容需求量大的特质，母婴厂商通过社区/社群和内容围拢用户，通过电商进行变现，通过开发自有品牌赚取高毛利，通过零售全渠道的建设拓展消费场景、满足用户售前体验和购物需求，通过抢占和开发线下商户及服务延长用户生命周期进而拓展营收、全面满足用户教育、医疗、游乐等服务需求。
2018年互联网母婴市场发展关键词
大母婴生态布局。大母婴生态市场布局成为各大母婴厂商关注的焦点，母婴市场向早教、医疗、亲子等细分领域延伸。如何挖掘自身资源优势，构建产品生态矩阵，并发挥生态协同作用是当前互联网母婴厂商需要解决的关键问题。
新零售业态布局。互联网母婴厂商正在积极抢占线下资源。或积极打通线上线下进行全渠道零售建设、或积极和线下厂商寻求合作、或自身开发拓展本地服务，通过跨界合作来强化服务功能。线上线下优势互补,为母婴用户提供优质服务，同时形成线下母婴社群新入口。
泛母婴用户人群。妈妈人群依旧是主要用户群体，但随着母婴市场向家庭经济延伸,母婴市场用户人群多元化萌发，爸爸人群和祖辈人群开始加入育儿消费阵营。部分互联网厂商开始根据在不同场景不同身份所产生的商品服务需求，不断扩充品类和服务，满足整个家庭成员的育儿需求，形成以妈妈人群需求为中心，其他家庭成员为辅的购物及综合服务平台。
